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La stratégie de Disney+ est à revoir

Cher lecteur, chère lectrice,
Vous avez sans doute entendu parler du géant de la SVOD, Disney+. C’est une plateforme bien ancrée dans notre quotidien, celle qu’on consulte en pyjama, chocolat chaud à la main, prête à nous transporter dans des mondes fantastiques. Mais voilà que je viens apprendre une nouvelle qui risque bien de changer la donne : Disney+ envisage d’intégrer des chaînes linéaires à son offre. Surprenant ? Je vous emmène dans les arcanes de cette évolution.

Quand Disney+ flirte avec la nostalgie de la TV

Imaginez, lancer Disney+ et tomber sur une chaîne Star Wars diffusant sans interruption ces classiques qui sentent bon l’aventure spatiale. Aussi invraisemblable que cela puisse paraître pour une plateforme de streaming à la demande, les chaînes linéaires suscitent de nouveau l’intérêt. Pourquoi ce retour aux sources, alors que la philosophie même de la SVOD est de choisir librement ce qu’on veut regarder, quand on le veut ?
La réponse est assez simple et tient sans doute à la facilité : allumer et regarder sans se poser de question. Il y a quelque chose de rassurant à retrouver le confort d’une chaîne thématique, surtout quand elle est dédiée à des univers qui nous passionnent. C’est un peu comme si on retrouvait le plaisir du zapping, sans le zapping.

L’échec de Netflix Direct : un fantôme du passé ?

Netflix, toujours à la pointe de l’innovation, avait en 2020 tenté le pari du continu avec Netflix Direct. Cultivant le paradoxe, la plateforme de Reed Hastings voulait marier streaming et diffusion linéaire. Résultat ? Un coup d’épée dans l’eau. Pourtant, malgré ce faux pas, Disney+ semble prêt à prendre la relève avec plus de finesse et de stratégie. Car après tout, le succès récent de Tubi aux États-Unis nous montre que l’histoire n’est probablement pas terminée pour les diffusions linéaires.

Comment Disney+ compte séduire avec ses chaînes linéaires ?

D’après les informations dévoilées, Disney+ chercherait à proposer un service plus détente, moins prise de tête. C’est vrai, entre nous, qui n’a jamais passé plus de temps à chercher un film qu’à le regarder ? Avec l’intégration de chaînes linéaires, on coupe court à ces longues minutes d’hésitation.
Mais il y a plus. Imaginez tomber par hasard sur le premier épisode d’une série d’univers étendus – et si vous êtes tenté, enchaîner sur le reste de la saison disponible à la demande. Maligne, cette méthode permet de doper la découverte et la consommation de contenu. Et, puisque nous sommes dans l’ère de la simplicité, ces chaînes seraient parsemées de petites pauses commerciales, car oui, même dans le streaming, la publicité reste reine.

Un futur à double tranchant : risques et opportunités

Il est clair que Disney+ se doit de jongler avec subtilité. L’ajout de ces chaînes linéaires est une aventure qui pourrait autant attirer que repousser. En effet, tandis que certains y verront une simplification bienvenue, d’autres pourraient regretter la perte de cette liberté absolue, signature même de la SVOD.
C’est une course à l’innovation mais aussi à l’acceptation. Les spectateurs sont-ils vraiment prêts à faire un bond en arrière dans leurs habitudes ? Disney+ prend donc le pari que oui, pariant que la nostalgie de la télé traditionnelle est suffisamment forte pour cohabiter avec les envies de modernité.
L’audace de Disney+ réside probablement dans sa capacité à répondre à une demande un peu oubliée : celle du confort passif. Mais l’entreprise ne s’y trompe pas, et sait que cette stratégie pourra aussi générer de nouvelles dynamiques de consommation.

Et si les étoiles s’alignaient pour Disney+ ?

Sans date précise pour le lancement de ces chaînes, on peut simplement spéculer sur le potentiel d’une telle innovation. Mais une chose est sûre, avec de grands noms tels que Marvel ou Star Wars pour attirer l’œil, il y a fort à parier que Disney+ ne laissera personne indifférent.
Alors, qu’advienne que pourra, mais une chose est certaine : les expériences utilisateur que nous réservent les géants du streaming pourraient bien transformer notre manière de consommer du contenu digital. Les chaînes linéaires pourraient être ce petit plus qui démarque Disney+ dans la course effrénée de la SVOD.
Avec ces nouvelles chaînes, Disney+ pourrait nous offrir à la fois le réconfort de la familiarité et l’exaltation de la découverte. Et si la magie opère, on pourrait très bien se retrouver à savourer ce bon vieux sentiment de surprise télévisuelle, cocktail à la main, sous notre plaid fétiche.

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